Estrategia y Creación de contenido digital

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Estrategia y Creación de contenido digital

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diciembre 26, 2022

Si tienes un emprendimiento, un ecommerce, una página de Instagram o de Facebook, o simplemente tienes una presencia digital, seguro este blog te va a interesar.

Gracias a las nuevas tecnologías y a los nuevos dispositivos móviles, hoy en día es mucho mayor la oferta de creadores de contenido que diariamente puedes descubrir.

Pero, has pensado ¿cómo se crea el contenido? ¿cómo es la creación de contenido digital? ¿cómo se distribuye? ¿se gana dinero por crear contenido en internet?

En este blog podrás encontrar las respuestas a estas preguntas, además te mostraré cómo generar contenido para internet y te daré algunos tips para guiarte a tener una buena presencia digital y no morir en el intento.

¿Qué es el contenido?

El contenido se puede entender como información, ideas y mensajes empaquetados en formatos de consumo para conectar con una audiencia.

Mucho de lo que ves internet es contenido, desde una imagen, una infografía, una canción, un vídeo, un TikTok, incluso hasta un webinar o un curso.

¿Cómo nace el contenido?

Para poder crear contenido necesitas un mensaje. Esto es una parte importante para entender qué es lo que quieres comunicar, ya de ahí va tomando forma el contenido.

El mensaje se puede convertir a diferentes formatos, así mismo puedes disponer de diferentes herramientas para poder materializar tus ideas, recuerda que primero necesitas un mensaje para comunicar.

¿Para qué sirve el contenido?

Debes ser siempre consciente que cuando estés creando contenido digital, este va a tener un impacto sobre alguna audiencia, entonces de alguna forma, esto tiene cierto peso y responsabilidad.

Entre más personas consuman tu contenido, será mayor el impacto que puedas llegar a generar. Esto funciona como cualquier otra herramienta, hay personas que también suelen hacer mal uso de las bondades que internet brinda.

La recomendación que te hago para que tú puedas tener éxito en internet es, que, mediante tu contenido, aportes algo a internet, al mundo.

¿Qué elementos debe tener un contenido para que este tenga éxito?

Las características que te recomiendo para que un contenido sea exitoso son:

Piensa en el contenido que consumes en internet, ahora identifica uno que informe, uno que entretenga y otro que inspire.

Ahora, si un contenido tiene alguno de estos dos elementos, por ejemplo, si informa y entretiene, seguramente es un buen contenido.

Si logras incluir estas tres características en un contenido, es muy probable que tenga éxito en internet.

Formatos y plataformas de contenido

Un formato de contenido es la forma que va a tomar un contenido, de qué manera lo quieres comunicar, ejemplo; en una imagen, un vídeo, una infografía, un blog, etc.

Los formatos y las plataformas van de la mano. Si te das cuenta, en TikTok se usa un formato de contenido especifico, que son vídeos con un aspecto horizontal.

Otro ejemplo, es YouTube, como sabes, mucha gente suele hacer búsquedas específicas y busca vídeos con la intención de destinar varios minutos de su tiempo al consumo de vídeos como tutoriales, reviews, podcasts, etc.

Las stories son otra buena forma de entender el formato de los contenidos, se pueden compartir imágenes, vídeos o posts de redes sociales.

Lo importante aquí es definir, qué, cuándo, a quién y cómo cuentas tu contenido. Esto te ayudará a elegir la forma que quieres darles a tus contenidos y dónde colocarlos para que logren los objetivos para el cual fueron creados.

Algunos de los formatos que recientemente tienen muy buen crecimiento son:

Podcast
Newsletter
TikTok
Live

Estrategia de contenido digital

Debes tener mucho en cuenta que los contenidos que no tienen un mensaje son contenidos vacíos, en su mayoría quitan el tiempo al usuario.

¿Pero, cómo encuentro qué decir?

Para esto, debes plantearte algunas preguntas, ¿qué quieres que la gente piense, sienta o haga después de consumir tu pieza?

La clave está en preguntarte cosas, así mismo investigar sobre qué es lo que se está hablando en redes, en las tendencias o en el contexto de lo que sea a lo que te dediques.

Una vez que ya tienes la información, lo que sigue depende de ti y la interpretación que le des.

Como tip, actualmente internet premia el contenido expresivo sobre el informativo.

La importancia del storytelling

Seguramente has oído esta palabra. El storytelling es el cómo vas a contar una historia o contenido, esto va a definir si será interesante para tu público objetivo.

Hoy en día los contenidos que tienen éxito en internet integran el storytelling dentro de los contenidos.

El objetivo principal del storytelling es mantener a la audiencia interesada en todo momento.

A continuación, te enlisto algunas cosas para hacer buen storytelling:

El inicio es muy importante. Empieza hablando de lo más importante. La atención de los usuarios dentro de los primeros momentos de un contenido es clave, ya que puedes lograr que estén interesados en el contenido que están consumiendo.
Entre más elementos tengas para contar una historia, mejor se podrá hacerlo.
Define, ¿qué quieres que la gente piense, sienta o haga después de consumir tu contenido?

Cuando se trabaja con marcas, este tema lo puede definir el encargado de la estrategia comunicación o medios de alguna institución.

Acercamiento y tono

Ya que tienes definido el mensaje, toca definir el acercamiento y tono con el que te vas a dirigir a tu audiencia o público objetivo.

Para definir el acercamiento y el tono, debes hacer un análisis sobre tu audiencia, pregúntate; ¿qué le gusta? ¿cómo habla? ¿Dónde está? ¿qué temas le parecen relevantes?

Te recomiendo que le hables a tu audiencia como ellos hablan, Esto hará que se interesen, que entiendan y que pudieran compartir tu contenido.

Por ejemplo, no es lo mismo crear anuncios de juguetes para niños que generar anuncios para vender seguros de autos, ya que son segmentos con características diferentes.

¿Qué hace un contenido compartible?

Como creador de contenido en internet, es la forma en que tu mensaje puede llegar a más personas.

La gente suele compartir muchas cosas con personas que los rodean, esto los puede hacer ver más inteligentes o más divertidos.

Para que un contenido sea compartible debes plantear bien el mensaje, elegir un formato adecuado, una plataforma e integrar elementos como el storytelling, básicamente el buen empleo de los elementos que te he mostrado en este blog. Pero la creación de contenido digital no se logra de un día para otro, requiere de practica y constancia.

Una de las cosas importantes que debes lograr con tu contenido es que sea compartible, esto ayudará a tener un mayor alcance de forma orgánica, y así poder llegar a más personas.

Distribución de contenido digital

Debes saber que uno de los errores más grandes de la creación de contenido digital es generarlo y no distribuirlo.

Hacer buen contenido es solo la mitad del camino, como ya te lo he dicho, en cada plataforma se distribuye de diferente manera el contenido.

Te hago algunas recomendaciones para que puedas definir la plataforma en la que distribuirás tu contenido:

Facebook

Aprovecha el texto de los post, explica por qué es relevante tu contenido.
Incita a la conversación.
Comparte tu contenido.
Publica al menos tres contenidos a la semana.

YouTube

Incluye llamados a la acción para que los ususarios que ven tu contenido activen las notificaciones de tu canal.
Diles a los usuarios qué esperar y cuándo, puedes darles un adelanto de los próximos contenidos para que estén pendientes.
Las portadas de los vídeos son importantes, pero no hagas practica del clickbait.
Crea al menos un contenido de manera semanal.
Usa los tags para conectar a otros vídeos o creadores de contenido.

Instagram

Publica siempre a la misma hora. El mejor horario para hacerlo es por las noches.
Crea al menos un contenido diario.
Sé constante con las stories.
Utiliza de 3 a 5 hashtags en tus posts. Como tip, si colocas demasiados hashtags, Instagram podría marcar spam en tu contenido.
La primer hora después de haber posteado un contenido es clave. Identifica el comportamiento de los usuarios y del post.

En la creación de contenido digital es muy importante no distribuir el mismo contenido en diferentes plataformas, no todos los proyectos deben estar en todas las redes sociales.

Plan de contenido

Para crear contenido de forma seria necesitas un plan, una estrategia de contenido.

Si trabajas en marketing digital, es bueno que lo consultes en el plan de marketing o el plan de medios para poder alinear los contenidos los objetivos y las estrategias previamente definidas.

YouTube recomienda bastante el plan “Hero, Hub & Help Content”, pero también puede utilizarse en cualquier plataforma y tipo de contenido.

Hero

Es el contenido que se genera máximo tres veces al año, es un contenido que requiere un gran esfuerzo e inversión

Hub

Es el contenido que se genera día a día y con el cual mantienes a las personas que ya te siguen.

El contenido hero los atrae y el contenido hub los atrapa, como cuando descubres un nuevo canal de YouTube.

Help

Este contenido es el que se crea conforme a las tendencias o los temas relevantes para crear interacción alrededor de ellos y así posicionarte en las búsquedas y atraer gente a tu canal.

Pauta de contenido

La mayoría de las plataformas en las cuales puedas distribuir tu contenido seguramente tienen opciones de pago para promocionar tus contenidos.

Un mal contenido no merece ser pautado. Esta es una frase que recomiendo para que definas si quieres invertir o no dinero a un contenido.

Otra de las cosas importantes que debes saber es que pagar garantiza que más gente lo vea, no que a la gente le guste.

Debes fijarte si tu contenido está teniendo buen rendimiento, por ejemplo, si está teniendo reacciones u otras interacciones de los usuarios, es un indicador de que quizá puedas pautarlo.

Te recomiendo visitar el blog “Cómo pautar en redes sociales desde cero” que en DevITM hemos preparado para tí.

Espero que este blog te ayude en tu creación de contenido digital y así poder definir una estrategia, un formato y distribuir tu contenido en las plataformas adecuadas.

Recuerda que en DevITM te brindamos servicio de marketing digital para ayudarte a planear, generar y distribuir contenido que logre escalar tu presencia en internet.

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